Cách đây vài ngày, Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia và năm cơ quan khác đã cùng ban hành" Các Ý kiến Hướng dẫn về Quy định Xây dựng và Phát triển các Công viên Chủ đề" (sau đây được gọi là" Ý kiến hướng dẫn") để giải quyết" khái niệm không rõ ràng, cấu trúc mù mờ, đạo văn bắt chước," Sao chép mức độ thấp" ," rủi ro nợ địa phương và xu hướng bất động sản ở một số khu vực" và các vấn đề khác, kết hợp với các yêu cầu của đất nước để điều chỉnh việc xây dựng và phát triển các công viên chủ đề, 12 biện pháp chính sách cụ thể được đề xuất từ ba khía cạnh.
Vậy có" thặng dư" được báo chí đưa tin do" xây dựng mù mịt" công viên giải trí ở đất nước của tôi? Hậu quả của" khuynh hướng bất động sản" ;? Việc ban hành" Ý kiến hướng dẫn" có xây dựng công viên giải trí hiện tại và trong tương lai của' ở quốc gia của tôi không? Trong tương lai, bất động sản du lịch văn hóa và công viên giải trí nên làm thế nào để giảm thiểu" đạo văn giả" và nỗ lực để" làm giàu nội hàm văn hóa và kể những câu chuyện Trung Quốc hay" ;? Về các vấn đề liên quan, phóng viên của Nhật báo Kinh tế đã phỏng vấn Lin Huanjie, Giám đốc Viện Nghiên cứu Công viên Chủ đề Trung Quốc.
Các công viên giải trí cho thấy xu hướng" Blowout" nhưng không" thặng dư"
Trong những năm gần đây, các công viên giải trí của' ở quốc gia của tôi đã tăng nhanh chóng, cho thấy xu hướng" blowout" ;. Điều này đã đóng một vai trò tích cực trong việc đáp ứng nhu cầu văn hóa và du lịch ngày càng tăng của đông đảo quần chúng nhân dân và cải thiện chức năng đô thị. Lin Huanjieshi cho biết dự đoán rằng doanh số bán lẻ công viên giải trí của Trung Quốc' sẽ đạt 12 tỷ USD vào năm 2020, tăng 367% so với tổng doanh thu năm 2010. Như Trung Quốc' s tầng lớp trung lưu tăng lên, các công viên giải trí sẽ trở thành ngành công nghiệp thịnh vượng tiếp theo của'
Đồng thời với sự phát triển nhanh chóng, các trường hợp doanh nghiệp công viên giải trí gặp khó khăn trong việc thu lợi do" xây dựng mù mịt" cũng thường xảy ra. Lin Huanjie cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Economic Daily-China Economic Net rằng việc giới thiệu" Các ý kiến hướng dẫn" có định hướng rõ ràng hơn cho việc phát triển các công viên chủ đề. Từ cấp chính quyền, hướng dẫn các công viên chủ đề đầu tư, xây dựng hợp lý, hoàn thiện và hoàn thiện cơ chế tự giác của ngành, để các công viên giải trí phát triển có trật tự. Không được phép thành lập các công ty chủ đề ở những nơi không đáp ứng yêu cầu hoặc ở những thành phố có điều kiện chưa trưởng thành, ngăn chặn hiệu quả việc xây dựng công viên chủ đề một cách mù quáng.
Nhưng phản hồi lại các báo cáo rằng" chỉ có khoảng 10% công viên giải trí trong nước có lãi," Lin Huanjie cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Economic Daily-China Economic Net rằng" báo cáo là sai sự thật." Ông cho biết cách đây hơn 10 năm đã có một bộ số liệu như sau: Trung Quốc hiện có 2500-3000 công viên giải trí, trong đó 70% thua lỗ, 20% làm ăn bết bát, 10% có lãi; vào năm 2016, một tổ chức nghiên cứu khác được gọi là:""" Phân tích tình hình phát triển của đất nước tôi' s Công nghiệp Công viên Chủ đề năm 2015" cho thấy khoảng 80% công viên giải trí địa phương nổi lên trong 10 năm qua đã đóng cửa, gây thiệt hại kinh tế lên tới 300 tỷ nhân dân tệ cho ngành du lịch trong nước." Phân tích này không có cơ sở. Lin Huanjie hỏi," Hãy tưởng tượng rằng nếu 80% công viên giải trí địa phương đóng cửa trong 10 năm qua, liệu các thương hiệu công viên giải trí nổi tiếng của nước ngoài như Disney và Universal Studios có thâm nhập vào thị trường Trung Quốc không?" Ông nói, trên thực tế, từ năm 2006 đến năm 2015. 10 năm này là khoảng thời gian mà các công viên giải trí của&# 39 của Trung Quốc đã bước vào giai đoạn phát triển nhanh chóng với quy mô lớn, công nghệ cao và đây là thời kỳ đỉnh cao thứ ba cho các công viên giải trí của' Trung Quốc. Do đó, việc một số lượng lớn các nhà khai thác tham gia vào ngành công viên giải trí là điều bình thường. Lin Huanjie nói rằng cho đến nay," các công viên giải trí của Trung Quốc vẫn chưa thấy thặng dư."
Việc bao vây các công viên chủ đề cho bất động sản ảnh hưởng nghiêm trọng đến sự phát triển của ngành
Lin Huanjie cho biết trong những năm gần đây, nhiều công ty đã sử dụng nhiều cách khác nhau để hợp tác với chính quyền địa phương dưới danh nghĩa xây dựng các công viên giải trí, thay vì chạy theo kế hoạch thị trường, lấy đất với giá rẻ và xây dựng các dự án bất động sản trá hình. Hiện tượng này không chỉ phá hoại các quy tắc của ngành mà còn gây tổn hại đến uy tín của các công viên giải trí trong xã hội. Người dân khi nhắc đến việc xây dựng các công viên chủ đề đều cho rằng đó là để quây tôn bất động sản, ảnh hưởng nghiêm trọng đến sự phát triển của ngành.
Anh ấy nói rằng" Ý kiến hướng dẫn" nêu rõ các quy định về" kiểm soát chặt chẽ xu hướng bất động sản" và ngăn chặn" công viên giả và bất động sản" các dự án có lợi cho sự phát triển bền vững của ngành công viên giải trí. Việc phát triển bất động sản du lịch văn hóa cũng cần tuân theo quy luật thị trường, thúc đẩy phát triển bất động sản du lịch văn hóa, hỗ trợ xây dựng loại hình du lịch văn hóa có thu nhập từ bất động sản.
Các chủ đề tương tự và mô hình lợi nhuận đơn lẻ là những điểm khó khăn chính của ngành
Lin Huanjie đã tóm tắt những điểm khó khăn trong ngành của các công viên giải trí hiện tại là" Hầu hết các công viên giải trí không có cá tính, lựa chọn chủ đề giống nhau và chủ yếu là chế độ sao chép; quy hoạch và thiết kế không đồng bộ, kỹ thuật xây dựng chưa tinh tế, sử dụng công nghệ hiện đại thấp; tính lặp lại của các cơ sở vui chơi giải trí cao; Các dự án giải trí và biểu diễn nghệ thuật đẳng cấp, cổ điển; sự thiếu hụt nhân tài chất lượng cao trong các công viên giải trí; nội địa hóa thị trường nguồn; quản lý hỗn loạn và một mô hình lợi nhuận duy nhất."
Trước bài toán về mô hình lợi nhuận đơn lẻ, theo phóng viên tờ Economic Daily-China Economic Net, về hoạt động kinh doanh, hầu hết các công viên giải trí trong nước chủ yếu dựa vào kinh tế bán vé." Báo cáo Phát triển Công viên Chủ đề Trung Quốc năm 2017" chỉ ra rằng doanh thu của công viên giải trí nước ngoài chủ yếu bao gồm ba phần, trong đó vé chiếm 30%, mua sắm chiếm 30%, và các sản phẩm phái sinh và các sản phẩm khác chiếm hơn 40%. Hiện tại, một số lượng lớn các công viên giải trí ở Trung Quốc chủ yếu dựa vào kinh tế vé, và vẫn còn nhiều cơ hội để cải thiện đổi mới văn hóa. Ví dụ, Công viên Khủng long Thường Châu chính thức mở cửa vào năm 2000. Một phóng viên của tờ Economic Daily-China Economic Net đã kiểm tra bản cáo bạch của nó và phát hiện ra rằng thu nhập hoạt động của nó chủ yếu từ bán vé và các khoản thu nhập khác liên quan trực tiếp đến hoạt động của Công viên Khủng long Trung Quốc (công viên phục vụ , dự án tự kinh doanh) Thu nhập từ cho thuê và cho thuê, v.v.), tỷ trọng thu nhập từ hoạt động kinh doanh chính trong ba năm gần đây và giai đoạn đầu lần lượt là 82,47%, 77,79%, 79,37% và 76,80%, là chính nguồn thu nhập kinh doanh chính của công ty, trong khi sáng tạo văn hóa và phái sinh Mặc dù thu nhập kinh doanh ngày càng tăng nhưng tỷ trọng của nó vẫn còn thấp.
Số lượng công viên giải trí không phải là" dư thừa" ;, cái còn thiếu là nội hàm văn hóa
& quot; Văn hóa và chủ đề" là linh hồn của công viên giải trí
Nhìn chung, sự cạnh tranh trong ngành công viên giải trí ngày càng trở nên gay gắt trong những năm gần đây. Các công ty địa phương đã tham gia thị trường chia sẻ lương thực, nhưng vấn đề về" trùng lặp cấp thấp" là nổi bật. Đồng thời, các công viên giải trí nổi tiếng quốc tế như Disney và Universal Studios cũng đang đổ xô vào. Tại thị trường Trung Quốc, nơi Disneyland Thượng Hải mở cửa vào tháng 6 năm 2016 trong nửa năm, lượng khách du lịch đã vượt quá 5,6 triệu người, và biển đỏ của chủ đề cuộc thi công viên có thể sắp diễn ra.
Trước sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường, không có lối thoát chỉ có" nhân bản cấp thấp" sự thi công. Lin Huanjie tin rằng" Ý kiến hướng dẫn" chỉ ra rằng ý tưởng về" làm giàu nội hàm văn hóa, kể những câu chuyện Trung Quốc, và khuyến khích sự sáng tạo văn hóa" là rất tốt về mặt nâng cao chất lượng. Anh ấy nói:" Ngay từ vài năm trước, tôi đã đề xuất nhiều lần rằng các công viên giải trí của Trung Quốc nên tạo ra các công trình cổ điển với các yếu tố văn hóa Trung Quốc, để văn hóa Trung Quốc xuất sắc có thể được truyền lại cho khách du lịch thông qua giải trí của công viên giải trí. Yu Le. Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng của văn hóa và du lịch, sự sáng tạo của các công viên giải trí Trung Quốc nên tự tin, khám phá ngày càng nhiều các tác phẩm văn hóa Trung Quốc có ảnh hưởng, tạo ra những câu chuyện theo chủ đề phổ biến và sử dụng công nghệ để lồng ghép chúng. Biến thành những công trình giải trí hấp dẫn. Có rất nhiều KCN có thể được sử dụng trong các công viên giải trí ở nước ta. Ví dụ:" Tây Du" ;," Thủy Hử" ;," Tam Quốc Chí" ;, v.v. là tất cả các câu chuyện nổi tiếng trong và ngoài nước. Những tác phẩm này nếu được gia công kỹ lưỡng thì hoàn toàn không có chất lượng. Truyện từ nước ngoài như:" Harry Potter" ;," Cướp biển vùng Caribe" ;, vv"
Trong tương lai, nếu các công viên chủ đề thành công và có khả năng cạnh tranh cốt lõi, Lin Huanjie tin rằng phải đạt được ba khía cạnh sau: Thứ nhất, tính hợp lý của việc lựa chọn và đầu tư theo khu vực. Chúng bao gồm đánh giá nhu cầu thị trường đối với công viên chủ đề, xây dựng chiến lược đầu tư và cạnh tranh cho công viên chủ đề, thiết kế các sản phẩm công viên chủ đề và điều phối mối quan hệ tương tác giữa công viên chủ đề và du lịch khu vực; thứ hai là văn hóa và chủ đề. Văn hóa và chủ đề là linh hồn của các công viên giải trí hình thành nên những nét riêng biệt và cá tính độc đáo. Sự sáng tạo của các công viên chủ đề và quy hoạch các phương pháp giải trí và thư giãn là cốt lõi của công viên chủ đề' s" theme" và cơ sở nền tảng để các công viên chủ đề ảnh hưởng đến hướng đi của khách du lịch' lựa chọn nghỉ ngơi và giải trí; thứ ba là thiết kế sáng tạo các chế độ giải trí. Tăng cường trải nghiệm, tương tác và sự tham gia của các công viên chủ đề, dành không gian cho sự phát triển của các công viên chủ đề và tăng cường hoạt động biểu diễn, diễu hành, mua sắm và phục vụ ăn uống của các công viên chủ đề. Hiện tại, một số công ty thiết kế sân chơi cho trẻ em trong nước&# 39, chẳng hạn như Honghaier Am Entertainment, đang làm rất tốt công việc thiết kế chủ đề. Người ta hiểu rằng công viên chủ đề dành cho trẻ em gấu trúc mà họ thiết kế cho Ya' một chính phủ ở Tứ Xuyên đã được người dân địa phương và khách du lịch ca ngợi.
Số lượng công viên giải trí không phải là" dư thừa" ;, cái còn thiếu là nội hàm văn hóa
& quot; Công viên giải trí cần tuân theo một lộ trình phát triển khoa học và hợp lý, thông qua sự hướng dẫn và điều phối hiệu quả của chính phủ hoặc các hiệp hội ngành, phương thức phối hợp phát triển theo hình thức công nghiệp, tôn trọng lẫn nhau trong cạnh tranh thị trường, thúc đẩy lẫn nhau và phát triển chung, và cải tiến liên tục công tác xây dựng và quản lý vận hành. Cấp độ, nghiên cứu sâu về hướng phát triển của thị trường' và nhu cầu của khách du lịch, đi theo hướng khác biệt hóa, chủ đề và nội hàm văn hóa, đồng thời tuân thủ các khái niệm phát triển về đổi mới, sáng tạo và sáng tạo." Lin Huanjie nói.
